Concept har sitt ursprung i Centraleuropa och ett tydligt fokus på funktionella hushållsapparater och apparater för personlig vård. Varumärket grundades i början av 1990-talet och växte under en period med ett allt större konsumentutbud och ökande efterfrågan på tillgänglig teknik i hemmet. Concept positionerade sig som ett varumärke för vardaglig användning och prioriterade tillförlitlighet, säkerhet och värde framför exklusiv innovation.

Inom kategorin för kroppsvård och närliggande skönhetsprodukter är Concepts produkter utformade för att stödja rutinen snarare än avancerad styling. Hårtorkar, plattänger och små kroppsvårdsapparater är konstruerade med enkelhet i åtanke, så att konsumenterna kan uppnå grundläggande resultat utan specialkunskaper eller överdrivna kostnader.

I takt med att varumärket utvecklades utökade det sin distribution till flera europeiska marknader och anpassade design och sortiment efter olika hushållsbehov. Även om varumärket inte betonar prestige fokuserar det på konsekvens och tillit och erbjuder produkter som uppfyller förväntningarna utan onödiga funktioner.

I dag befinner sig Concept i det funktionella massmarknadssegmentet och tilltalar konsumenter som vill ha tillförlitliga verktyg som enkelt kan integreras i vardagens rutiner. Dess närvaro i skönhetskataloger återspeglar vikten av praktisk utrustning vid sidan av kosmetiska produkter.

Människor väljer Concept eftersom varumärket erbjuder tydlighet och värde. På en marknad fylld av valmöjligheter ger varumärket okomplicerade lösningar som underlättar vardagen utan att kräva uppmärksamhet eller expertkunskaper.